Schwerpunkte

Rent a brain – Marken­entwicklung

Konkurrenz- und Kundenanalyse, Positionierung, Vision und Mission: So wird Ihre Marke einzigartig, authentisch und glaubwürdig.

Eine Marke* lässt sich – ähnlich wie ein Mensch – anhand charakteristischer Eigenschaften und Merkmale beschreiben. Und zwar kurz und prägnant.
(*Heute werden nicht nur Produkte als Marke bezeichnet, sondern ebenso Unternehmen, Personen oder Institutionen.)
Am besten in so wenigen Worten, das es beim Smart Phone auf die erste Seite passt.

Schwierig? Es ist auf jeden Fall Arbeit, erfordert Ehrlichkeit, Offenheit, ein gewisses Durchhaltevermögen und auch die Fähigkeit, sich manchmal von lieb gewonnen Vorstellungen oder Illusionen verabschieden zu können 😉 Der Lohn für die Mühe: Ihre Marke oder Unternehmen hat ein „Gesicht“, ist spürbar, fühlbar, sichtbar – und vor allem authentisch, glaubwürdig und einzigartig.
Ich führe und begleite Sie durch die einzelnen Schritte.

Egal, ob Sie aus dem Einzelhandel kommen, Start Up oder mittelständisches Unternehmen sind, aus dem B2B und/oder B2C Bereich kommen, neu am Markt oder Traditionsunternehmen sind – Markenentwicklung ist eine Investition in die Zukunft, die sich lohnt. Was meine Kunden dazu sagen? Lesen Sie die Referenzen.

Konkurrenz-, Kunden-, SWOT-Analyse & Co.

Im ersten Schritt wird durch die Abgrenzung vom Wettbewerb auf der einen Seite und die Analyse der Kunden auf der anderen Seite erarbeitet, was wirklich besonders an der Marke oder dem Unternehmen ist. Dies wird durch eine SWOT- (Stärken, Schwächen, Möglichkeiten und Gefahren) Analyse (oder andere sinnvolle Methoden) ergänzt.

Positionierung

Daraus ergibt sich die Positionierung des Unternehmens/der Marke am Markt und im Wettbewerb. Die Positionierung unterscheidet das Unternehmen klar von den Mitbewerbern und sagt möglichen potentiellen Kunden, warum sie sich ausgerechnet für DIESES Unternehmen oder Marke entscheiden sollten.

Vision & Mission

„Wer kein Ziel hat, kommt nirgendwo an.“ Sagte schon Abraham Lincoln.
Aber, wo wir hinwollen (Vision) ist ebenso wichtig wie das was uns antreibt (Mission). Und genau das erarbeiten wir in diesem Schritt.

Leitbilder

Marken- und Unternehmensleitbilder definieren alle zentralen Elemente der Marke/Unternehmen, Werte und Kompetenzfelder. Diese werden in Corporate Identity, -Branding und -Design festgehalten – in Form eines Markenhandbuches: Logo, Look & Feel, Claim/Slogan, Sprache, Tonality, Bildauffassung, Bildsprache, Kampagne…

Leistungsspektrum auf einen Blick:

Konkurrenz-Analyse
Kunden-Analyse
SWOT-Analyse
Positionierung
Entwicklung Vision Mission
Entwicklung Leitbilder (Corporate Identity und -Design)
Umsetzung in Kommunikations-Maßnahmen