INTHERMO, Projekte, Rent a brain – Markenentwicklung

INTHERMO – Natürlich aus Leidenschaft

Neupositionierung, Shooting und Umsetzung in Printmedien

Kunde: INTHERMO
Branche: Baustoffe/Wärmedämmverbundsysteme (WDVS)
Objekt: Neupositionierung, Shooting und Umsetzung in Kombi-Broschüre, Endkonsumenten-Broschüren
Kategorie: B2B, B2C

INTHERMO, eine Tochtergesellschaft der DAW (Deutschen Amphibolin-Werke)-Gruppe, einem der größten Hersteller von Farben und Lacken in Europa, stellt natürliche Wärmedämmverbundsysteme (WDVS) auf Holzfaserbasis sowohl für den Holzbau, als auch für den Mauerwerksbau her. System bedeutet, das INTHERMO neben den Dämmplatten auch alle notwendigem Produkte, z.B. Armierung, Fassadenputze, Farben und Zubehör für die Weiterverarbeitung anbietet.

Zielgruppe sind Profis, also Verarbeiter (in erster Linie Zimmerleute), aber auch Architekten, Energieberater und/oder Baustoffhändler.

Als Vollsortimenter mit hohem Qualitätsanspruch sieht sich INTHERMO als „Partner auf Augenhöhe“ seiner Kunden aus dem Profi-Bereich und betreut und berät in allen Fragen rund um Verarbeitung, Gewährleistung und Sicherheitsfragen.

Die Aufgabe: auf Basis des bestehenden Logos und des Claims/Slogan „Meine natürlich Dämmung“ die Neuausrichtung der Markenpersönlichkeit zu entwickeln. Dabei ging es konkret um die Überarbeitung von Look & Feel der bestehenden 2 Broschüren (Holz & Mauer) und Zusammenführung in einer Profi-Kombi-Broschüre.

INTHERMO WDVS sind aus Holz und erfüllen somit hohe Anforderungen an ökologische Ansprüche (binden CO2), bieten gute Dämmwerte und sind recycle- oder kompostierbar. Holz ist darüber hinaus aber auch ein sehr haptisches Material. Zimmerleute arbeiten jeden Tag mit diesem Material und bringen per se eine „Vorliebe“ für Holz mit – eine Leidenschaft, die auch INTHERMO teilt.

Die Umsetzung: 
Die neue Ausrichtung für die Profi-Broschüre: „Natürlich aus Leidenschaft“          

Im Shooting begleiten wir unseren „Helden“ der Arbeit – einen Zimmermann – einen Tag lang auf der Baustelle. Die Bildauffassung war immer sehr nah am Produkt: Hand auf Holz, bzw. an der Dämmplatte. Und wir zeigen eine Leidenschaft, bei der die Späne fliegen: es wird gesägt, gedübelt, geschleppt und geschwitzt…

Die Kombi-Broschüre besteht im Wesentlichen aus einem Image-Teil, einem Produkt-Teil und Verarbeitung.Inthermo-Kombi-Broschüre-2INTHERMO Kombi-Broschüre ansehen

Die Endkonsumenten-Broschüren sollen auf wenigen Seiten „Häuslebauern“ (vor allem im Holzbau) und Menschen, die ihr Haus sanieren (Mauerwerksbau) von Inthermo WDVS überzeugen. So geht es hier auch nicht um „Leidenschaft“, sondern um die Vorteile, die Dämmen mit Holz hat: ein gutes Gewissen und ein Wohlfühlklima.Inthermo-EK-Broschüren

INTHERMO Endkonsumenten Broschüre Holz ansehen

INTHERMO Endkonsumenten Broschüre Mauerwerksbau ansehen

Mit kompetenter Unterstützung von:
Text: Dorothee Bönsch http://www.dorotheeboensch.de
Fotografie: Stefan Daub http://www.stefandaub.de