Name, Logo, Claim und Produktlabel für eine nachhaltige Produktlinie von Krautol

Kunde: Krautol
Branche: Profi-Farben/Baustoffe
Objekt: Nachhaltige Produktlinie „Blue.Respect“
Kategorie: B2B

Krautol ist eine über 100 Jahre alte Traditionsmarke in Deutschland und Teil der DAW (Deutschen Amphibolin-Werke)-Gruppe, einem der größten Hersteller von Farben und Lacken in Europa. Krautol gibt es ausschließlich im Baustoff-Fachhandel (BSH).

Zielgruppe: Profis aus den Bereichen Bauhandwerk, Maler oder Trockenbau.

Zur Erschließung neuer Zielgruppen und zur Stärkung der Positionierung will Krautol eine neue nachhaltige (im Rahmen des Nachhaltigkeits-Konzeptes der DAW) Produktlinie einführen. Diese Produktlinie umfasst u.a. Dämmung, Lehmputze, sowie Mineral- und Kalkfarben für Innen und Außen.

Step 1: war die Erarbeitung diverser verschiedener Namensvorschläge für die Produktlinie und Visualisierung der jeweiligen Konzept-Welten in Moodboards.Die Wahl fiel auf Blue.Respect.

Step 2: Storyline – die Geschichte dieser Produktlinie: Was bedeutet der Name? Positionierung des Produktes im eigenen Produkt-Portfolio und im Fachhandel. Die Zielgruppen-Ansprache für den BSH, die Profi-Handwerker und die Bewohner/Hausbesitzer.

Der Claim: Blue.Respect. Wirtschaftlich. Nachhaltig. Professionell.

Step 3: Exemplarische Umsetzung des Logos in einem Produkt-Label.